H&M銀座 オープン [デザイン]
今年はやたらと「黒船襲来」という言葉を耳にする。
ケータイならiPhone、薄型テレビならVISIOというように、海外からの大物が次々と日本市場に進出して来ている。今年は21世紀の黒船襲来の年となるのだろうか。
スウェーデン発のファッションブランド『H&M』も、そんな黒船と呼ばれている一つだ。
まもなく9/13(土)に銀座店がオープン。11月には原宿、来年には渋谷でのオープンも決まっている。
海外のファッション通にとっては、まだかまだかと待ちわびていた瞬間だったのではないかと思う。
先立って行なわれたプレオープンのイベントでは、芸能人やらメディアらが殺到。話題の高さが伺える。
低価格でありながらも、ハイセンスなファッションが楽しめるとあって、今後も更に注目度が高まっていくことは間違いない。懸念されているのは、他の同一価格帯のアパレルショップとの競合合戦だ。その辺りの事情は実際の所どうなっていくのだろうか？
H&Mのライバルと言われているのは、GAP・ユニクロ・ZARA。どれも低価格帯で馴染みのあるブランドばかりだ。メディアではユニクロとの比較をよく見るが、そことの衝突はあまり激しくはならないと思う。
ユニクロはファミリー層での支持が圧倒的にあり、ベーシックなラインが主流だ。圧倒的な店舗数を誇り、どの店舗へ行っても同じ商品を取り揃えているので、欲しいものが買えなかったということも無い。裾上げなどのサービスもあり、日本文化に馴染んだブランドであると言える。
H&Mは基本的に、次から次へと商品を入れ替えていくというスタイルをとっている。
そのため、「今買わなければ次に行った時にはもう無い」という状況にすることにより、消費者の購買欲を高めるという経営方法だ。日常的にファッションへの関心が高い人へ向けたブランドであるため、ユニクロとH&Mとでは根本的に目指している方向性が違うのである。そのどちらかを選ぶかは、ユーザーの基本的な価値観や趣向性によって変わってくる。
最近のユニクロは徐々に若い女性を意識した商品展開に力を入れ始めているが、それも一つのカテゴリーとしての位置づけだろう。ユニクロは多様性があってこそのブランドだ。もし仮にH&Mのような路線に傾いていくのであれば、それは同時に経営も傾いていくことになるだろう。各々のブランドのユーザーをきちんと見つめていれば、下手な失敗はすることはない。
H&Mと同じように、入れ替え型の商品展開を行なっているのはZARAだ。
では、ZARAが一番の強敵か...とも言えない。実際の所、価格帯も一回り以上も違うし、何よりもオシャレかつベーシックなアイテムがZARAには揃う。H&Mはかなりトレンドを意識したアイテムが多いので、そこでのユーザーの需要は一致しない。
GAPに関して言えば、ファッションの方向性が全然違う。これは説明しなくても分かる事である。
テレビのメディアなどではまだあまり取り上げられていないが、H&Mにとって品質は二の次であると言われている。だからといって、どうしようもない品質のアイテムという訳ではないが、同じカットソーがあるとして、ユニクロとH&Mとの品質を比べれば、ユニクロに軍配が上がる。
H&Mというブランドは、VOGUEやELLEで紹介されているようなトレンドのファッションを、時間差をおくこと無く手軽で楽しめるというスタンスのブランドだ。
こうしたブランドは、今までの日本では無かったので注目度も高いというところだろう。ただ、メディアで騒がれているような過激な競合合戦には成り得ないでしょう。
ユーザーにとってのファッションの選択肢が広がったと考えるのがいいと思います。
それによって、他ブランドを含めて、ファッション業界がもっと活性化してくれれば良いのです。
それにしても、H&Mが今までコラボしたデザイナーを見ているとホント凄いなぁと思う。カール・ラガーフェルド、ステラ・マッカートニー、歌手ではマドンナなど。こうした、話題性のある商品展開をするところも面白いブランドだと言えますね。
コム・デ・ギャルソンの川久保玲とのコラボも決定しており、これは原宿店のオープンに合わせて世界に先駆け販売されるとか。このあたりもユーザーにとっては目が離せないでしょうね。
ケータイならiPhone、薄型テレビならVISIOというように、海外からの大物が次々と日本市場に進出して来ている。今年は21世紀の黒船襲来の年となるのだろうか。
スウェーデン発のファッションブランド『H&M』も、そんな黒船と呼ばれている一つだ。
まもなく9/13(土)に銀座店がオープン。11月には原宿、来年には渋谷でのオープンも決まっている。
海外のファッション通にとっては、まだかまだかと待ちわびていた瞬間だったのではないかと思う。
先立って行なわれたプレオープンのイベントでは、芸能人やらメディアらが殺到。話題の高さが伺える。
低価格でありながらも、ハイセンスなファッションが楽しめるとあって、今後も更に注目度が高まっていくことは間違いない。懸念されているのは、他の同一価格帯のアパレルショップとの競合合戦だ。その辺りの事情は実際の所どうなっていくのだろうか？
H&Mのライバルと言われているのは、GAP・ユニクロ・ZARA。どれも低価格帯で馴染みのあるブランドばかりだ。メディアではユニクロとの比較をよく見るが、そことの衝突はあまり激しくはならないと思う。
ユニクロはファミリー層での支持が圧倒的にあり、ベーシックなラインが主流だ。圧倒的な店舗数を誇り、どの店舗へ行っても同じ商品を取り揃えているので、欲しいものが買えなかったということも無い。裾上げなどのサービスもあり、日本文化に馴染んだブランドであると言える。
H&Mは基本的に、次から次へと商品を入れ替えていくというスタイルをとっている。
そのため、「今買わなければ次に行った時にはもう無い」という状況にすることにより、消費者の購買欲を高めるという経営方法だ。日常的にファッションへの関心が高い人へ向けたブランドであるため、ユニクロとH&Mとでは根本的に目指している方向性が違うのである。そのどちらかを選ぶかは、ユーザーの基本的な価値観や趣向性によって変わってくる。
最近のユニクロは徐々に若い女性を意識した商品展開に力を入れ始めているが、それも一つのカテゴリーとしての位置づけだろう。ユニクロは多様性があってこそのブランドだ。もし仮にH&Mのような路線に傾いていくのであれば、それは同時に経営も傾いていくことになるだろう。各々のブランドのユーザーをきちんと見つめていれば、下手な失敗はすることはない。
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